The Marridge in Your Mind

最近注意到伊莎貝爾喜餅推出三支系列電視廣告：「結婚其實還不錯」。這三支都以女性為目標，訴求婚姻能解決女人居住和工作的困擾，因為提議結婚的男性是最好的避風港。

先描述一下廣告情節吧。故事一：女主角在廚房拯救漏水的水龍頭，向惡劣的包租婆求救．包租婆推諉是女主角自己弄壞，女主角想起男朋友向她求婚，要她離開那間爛房子，於是她鬆手讓水龍頭狂噴，留給包租婆處理。

故事二：女主角面對發脾氣的老闆，老闆大罵倒完咖啡就滾，她索性把咖啡全倒完滿溢在老闆的桌上，因為男朋友剛向她求婚，何必工作那麼辛苦，他一個人承擔就好了。

故事三：女主角在高檔藝品店受到店員奚落，那個妳買不起，她卻叫店員留下買不起的那一件，其他全部打包結帳，因為男朋友向她求婚，由她佈置未來的新家吧。

這些廣告如果沒有男朋友求婚的前提，這些女人的反應會讓我拍案叫絕，但所有的動機歸究於結婚，讓人涼了半截，這樣的性別刻板印象至少倒退了十年，女孩們仍是經濟和態度的弱勢族群，沒有男人撐腰，那來這些為所欲為。

站在男性同胞立場來看，他們說不定只能勉強苦笑，因為年輕男子根本沒辦法獨力負擔家計．爛房子？如果便宜，可能就變成兩個人一起住了。

廣告公司自以為創造了結婚話題，卻是個很糟的話題．婚姻很難成為解決問題的答案，有時它本身就是另外一個問題．或許廣告公司只需訴求兩人共患難同享福的依存就好了，不須把女人的幸福建立在男人的痛苦上。

台灣的廣告公司（還有廣告主）可以再開放一點，喜餅定位不一定限於表現結婚的甜蜜，可延伸為所有二個主體之間的「承諾」都能用喜餅表示(只要重新包裝），例如兩家公司合併，客戶買下長期的保險....或許有一天，廣告就會看到一對同志伴侶拿出喜餅宴客，畫外音出現：某某喜餅，見證天長地久。

國外以女同婚禮表現的廣告就以Johnnie Walker這支知名度最高，酒商以「走自己的路」為主題，讚揚這對新人不落俗套，對照台灣廣告還在讓女人用結婚逃避困難，證實我們太需要性別平等教育。


同場加映，這是新娘在受詛咒的婚禮上臨時轉彎：